【手机】天猫旗舰店手机全线下架 htc拟彻底告别手机业务？

    天猫旗舰店手机全线下架 htc拟彻底告别手机业务？

12月25日，htc天猫旗舰店下架全部手机产品，目前仅剩一款数据线产品在售。而京东自营店只上线u11及u11+两款手机，u12+则被彻底移除商品页面，该消息再次引发业内对htc欲退出中国大陆手机市场的猜测。

htc宏达电（2498—tw）曾推出全球第一款安卓手机，高峰期将近338亿美元的市值超越当时的业界霸主诺基亚，如今市值却仅剩29亿美元。据公开消息称，htc于2017年9月将手机代工团队打包出售给谷歌，但保留自有手机品牌。2018年7月再次实施裁员。虚拟vr设备vive成为htc近年发展重点，但整体市场表现不佳。而近期在天猫旗舰店及京东自营店接连下架手机的htc，是否为放弃手机业务的前兆？而客服人员在回应记者时称，手机只是暂时缺货，目前没有重新上架的确切计划。

全面下线

目前，htc的线上销售平台主要为官方商城、京东自营店及天猫旗舰店。

记者于12月25日当天打开htc天猫旗舰店时看到，整家官方旗舰店只剩下一根 htc usb 原装安卓数据线和 u11（128g）版本一款手机在售，而在首页上主打的 u11+以及今年新发布的 u12+ 等手机均未上线。联系客服称暂时缺货，目前未接到重新上架手机的具体通知。记者于12月27日再次打开htc天猫旗舰店页面时，u11手机也悄然下架，仅提供数据线的购买链接。

htc京东自营店目前也只上线u11及u11+两款手机，u12+则被彻底移除商品页面。记者打开htc中国官网商城发现，亦只有u11和u11+可以点击购买。

据公开资料显示，htc于2018年5月新发布的u12+旗舰版手机搭载了高通骁龙 845处理器、最高6gb/128gb配置和配备1200万+1600万双摄。这款手机在相机评分网站dxomark 上的综合评分为103 分，排名仅次于华为 p20 pro和iphone xs max，并与三星 note9和小米 mix3持平。而记者发现，在htc的中国香港、中国台湾及美国官网上u12+及其他u12系列产品在正常销售。

就htc在天猫旗舰店及京东自营店大范围下架手机以及u12系列手机没有对中国大陆市场开放销售的相关事宜，记者向htc的全球市场部经理于盗豪发去邮件咨询，截至发稿日，未收到公司回复。

高价硬伤

据公开资料整理，htc在2016年为大陆用户带来特供版旗舰店产品htc 10 lifestyle，在上市时却被指出配置中的骁龙820处理器被换成了高通中端芯片骁龙652，运行存储也从4gb压缩至3gb。相比海外版而言，配置出现大幅缩水但售价依旧高达3799元。2017年htc正式发布htc u ultra和htc u play两款机型，前者售价在5000元以上，其中蓝宝石版本更是突破6000元，而后者的价格也在4000元左右，而同时期的安卓手机品牌如小米、oppo等定价在2000至3000元区间。

有业内人士称，htc此前推出的多款产品是为了对标iphone而设定的高端机型，然而在国内市场，定价过高、功能没有特色的htc已不再具备任何竞争力。相反，低价高配和美颜相机等极具个性化的功能更受消费者喜爱。而随着互联网营销、电商平台的兴起，性价比已成为进入手机行业市场的入门票，各大厂商纷纷发布上至高价旗舰机，下至千元机的产品进入红海拼杀。

而从目前在售的机型及新发布的机型定价来看，htc似乎开始有下调定价的趋势。记者在htc京东自营店发现，目前u11（6gb+128gb）版本的售价为2399元，u11+（6gb+128gb）版本的售价为3499元。htc最新发布的6寸中端双摄手机u12 life（128gb）的售价为新台币9300元，约为人民币2100元。而u12+系列手机的价格在新台币18000-19900元之间，约在人民币4000~4500元之间。

另一方面，htc的营销渠道也遭遇市场诟病。在大陆市场，相比小米、oppo、vivo等安卓手机品牌在不同场景中铺天盖地般的广告和海报，htc却显得极为黯淡，存在感几乎为零。在各大手机品牌发布会大操大办的年代，htc的发布会规模却被指还不如大公司的年会。

业务窘境

据公开资料显示，htc成立于1997年，初始业务为手机及智能硬件的代加工业务，之后相继与微软、谷歌等科技公司进行合作。2006年建立自有手机品牌，2008年推出全球第一款安卓手机htc g1，此后在不到4年的时间内推出50多款机型，在2011年以拥有全球手机市场高达9.1%的市场份额超越诺基亚，仅次于苹果。但从2011年开始，htc因专利问题接连在美国、荷兰、英国等市场遭到禁售。

据公开资料显示，2017年9月21日，htc宣布以11亿美元将旗下2000人的手机odm（代工）团队及ip出售给谷歌，交易于2018年年初完成。就此交易，htc集团智慧手机业务总经理张嘉临曾说，未来将更专注于自家品牌业务进行发展，如智慧型手机、vr和ai等高端创新领域。2018年7月，htc宣布近1500人的裁员计划，主要涉及生产制造部门，裁员幅度接近四分之一。

htc于2015年3月发布vr头显产品vive，2016年11月，vive荣登2016中国泛娱乐指数盛典“中国vr产品关注度榜top10”。htc近年重点发力的vr产品vive目前在中国官方商城的售价为4888元。htc在2018年的三季度财报中称，公司在vr业务方面有重大发展，将不断进行构建和拓展vr市场。idc（互联网数据中心）数据显示，2018年第三季度在vr出货量方面领先的是oculus，占据vr市场的份额为25.9%，最畅销的是索尼playstation vr，超过rift和htc vives。2017年第四季度，htc的中国vr市场份额为9.8%，仅次于三星（22.4%）和pico（10.7%）。三星以约22万套的销量位居首位，其次为小米vr系列（约12万套）和htc（约10万套）。有业内人士表示，htc虽在号称“vr元年”的2016年就已涉足vr产业，但无奈目前vr的整体市场表现不佳。

12月24日，htc的ceo王雪红在参加威盛电子平安夜活动时称，“碰到任何困难都可以重头再来，而且要有乐观的信心，明年htc、威盛都会非常好。”

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